Com o objetivo de se tornar uma marca referência em treinamentos para profissionais de obra, lojistas e balconistas no mercado de construção civil, oferecendo conteúdo de qualidade sobre os seus produtos e suas aplicações e formação técnica básica para atuação no mercado, a Tigre, em 2024, trouxe ao mercado seu projeto completo de capacitação profissional, unificando todas as suas trilhas de conhecimento em uma plataforma única.
A plataforma de vídeos de capacitação chamada EducaTigre, faz parte do programa de relacionamento Clube dos Feras, que atende todos os profissionais do segmento da construção civil. O desafio foi desenvolver um posicionamento, marca e identidade visual conectada com os hábitos de consumo de conhecimentos atuais, proporcionando um discurso sólido e dinâmico, chancelado pela marca Tigre.
O naming é uma das etapas essenciais do branding, pois define o nome de uma marca, produto ou serviço, aliando estratégia, propósito e criatividade para impactar o público de forma coerente e assertiva. Em conjunto com o departamento de capacitação da Tigre, construímos um naming alinhado com os objetivos e conectado com a essência da marca. O nome EducaTigre é descritivo e representa o propósito do projeto, que é promover a educação dos profissionais, por meio de conhecimento e capacitações, contribuindo para o desenvolvimento profissional de todos, e reforçando a reputação da marca e da qualidade de seus produtos.
Para o design de marca, propomos transferir o conceito “Conhecimento em construção. Profissional em transformação.” para a forma da simbologia, associando a marca Tigre como o agente de transformação. Buscamos apresentar elementos que representam a plataforma de estudo em seu ambiente virtual e também elementos tradicionais que representam a formação educacional.
A Tigre em seus mais de 80 anos é uma fonte de conhecimento em construção civil. Inovação, produtos, técnicas, conhecimento avançado e liderança de mercado, compõem alguns dos diferenciais que fazem da marca uma referência em formação para os profissionais deste mercado. Neste contexto, a iniciativa EducaTigre compartilha um profundo know-how, que pode capacitar profissionais de todos os níveis, levando mais qualificação para o campo de atuação. Considerando que o estudo profissional e técnico torna-se a cada dia um diferencial competitivo, o ciclo de aprendizado é constante e cíclico.
A proposta visa colocar o profissional em foco, transferindo o poder de escolha para a persona. Expor segmentos de produtos da marca Tigre nos quais tenham conteúdo compartilhado. Apresentar uma linguagem moderna e energizante, com uma estética mais digital. Destacar o personagem como uma certificação chancelada pela marca Tigre.
